Настройка и оптимизация контекстной рекламы

Если по-простому, Контекстная Реклама - это вид рекламы, показывающейся "в контексте" определенного запроса (или Ключевого Слова). Контекстная Реклама может быть нескольких видов: 1) Поисковая - реклама показывается в зависимости от того, что ищет пользователь; 2) Поведенческая - реклама ориентирована на прошлые запросы пользователя; и 3) Тематическая - реклама транслируется пользователям, если на просматриваемой странице существует то или иное ключевое слово.

Контекстная Реклама - одни из самых действенных инструментов для привлечения новых пользователей. Текстовые объявления или баннеры показываются в зависимости от заранее определенных ключевых слов. Причем, объявления могут показываться как на поисковых сайтах, так и на любых других, если потенциальный клиент до этого вбивал этот запрос, либо в настоящее время читают статью на тему этого запроса. Здесь очень важно правильно подобрать настройки, так как зачастую цена клика здесь довольно высокая. Неправильные настройки (неточные запросы, отсутствие минус слов, неточные ссылки, отсутствие дополнительного таргетинга и т.д.) может привести к большим затратам, но, к сожалению, низкой конверсии.

CTR (Click Through Rate) - это процент кликов на ваше рекламное объявление относительно количества показов. Вообще, высокий CTR означает, что ваши объявления более привлекательны для посетителей. Однако, тут очень влияют различные факторы, включая и вид рекламы. Поисковые текстовые объявления в среднем получают 5 - 10% CTR. Медийные объявления в среднем получают CTR 0,2 - 0,8% (CTR 0,9 - 1,3% считается уже выше среднего). Здесь не стоит гнаться за высоким CTR: скажем вы платите высокую цену клика за первое место в поиске по большому спектру ключевых слов. Да, у вас будет высокий CTR, однако, вы скорее всего переплачиваете за клики и получаете большой процент отказов. Маркетологи adnous проводят детальную настройку кампании для того, чтобы ваш бюджет тратился наиболее эффективно.

Оптимальная цена клика в различных индустриях может быть от 2 до 200 рублей. Помимо самого продукта здесь еще влияют такие факторы, как тип рекламы, позиции, релевантность и так далее. В adnous мы довольно часто слышим от новых клиентов, что они уже пытались вести рекламу сами, но цена клика была не рентабельны (во многих случаях ее приходилось постоянно повышать). Здесь все очень зависит от грамотной настройки: к примеру, какой спектр ключевых слов вы выставили или может быть гораздо дешевле показывать рекламу этим же посетителям, но по другим каналам. Важно сразу определить целевую аудиторию, какие запросы являются коммерческими (а не просто, скажем, от студентов, которые пишут реферат), какую позицию в поиске мы таргетируем (ведь первая позиция может быть неоправданно дорогой) и многое другое. Более грамотный подход будет выставление начальной цены и затем ее корректировка каждые 2 - 3 дня в зависимости от результатов.

Это довольно частая проблема, которую мы слышим от новых клиентов. Зачастую это неправильная настройка рекламы, которая велась самостоятельно или через "специалистов по настройке". Если клиент выбрал определенный тариф (ВАЖНО! бюджеты в любом тарифе используются только на клики), то маркетологи adnous проведут A/B тестирование, чтобы определить какая из стратегий наиболее эффективна (поисковая / поведенческая / тематическая реклама и так далее). Ошибки могут выявится от таргетирования слишком дорогих позиций до определения неточных ключевых слов и неправильных соц.-дем. параметров. Также, adnous может посоветовать бесплатно провести SEO ayдит сайта, для выявления проблем на стороне лендинга. В любом случае, мы призываем наших клиентов не отчаиваться и последовательно оптимизировать свою рекламу.