Заказчик Туристическая компания “Швейк-Тур”


Объект продвижения Экскурсии по Европе


Каналы рекламы Яндекс Директ, Google Реклама, Рекламная сеть Яндекса, Контекстно-медийная сеть Google, ретаргетинг и ремаркетинг


Период продвижения Два года


География Прага, Чехия, Россия, Израиль



Мы очень рады тому что нам удалось поработать с такой замечательной компанией как “Швейк-Тур”. Наше сотрудничество было длинным, без малого два года, очень жаль что его пришлось прервать по из-за пандемии COVID-19, которая распространилась по всему миру. Но мы уверены, как только будут сняты карантинные меры, мы вновь вернемся к сотрудничеству.


Компания “Швейк-Тур” работает в сфере туризма и занимается групповыми и индивидуальными экскурсиями по Праге, Чехии и Европе, а также организацией трансфера из аэропорта в отель. Потенциальными клиентами компании являются туристы, которые находятся на отдыхе или собираются посетить страны Европы. 


Сайт “Швейк-Тур” с хорошим дизайном, великолепно структурирован, перейдя на него можно получить всю необходимую информацию по экскурсиям, узнать что в них входит, какие исторические и красивые места можно посетить, а если остались вопросы то можно воспользоваться оперативной поддержкой и задать свой вопрос. 


Цены на экскурсии ну совсем не дорогие (средняя цена около 30 евро на одного человека), доступно, бюджетно, качественно, что еще нужно, для хорошего отдыха? Поэтому особо раздумывать и не приходится, увидел рекламу, перешел на сайт и заказал экскурсию. 


Ставим задачу

Основной нашей задачей было привести целевой трафик на сайт клиента, который полностью готов донести информацию до потенциального клиента. Далее в обработку подключались сопровождающие менеджеры, которые помогали ответить на вопросы и оказывали помощь по выбору экскурсии, если вдруг возникли трудности.





Креативы решают все

Отдых для каждого человека это большое и приятное событие, поэтому когда ты выбираешь куда поехать или чем заняться на отдыхе, в первую очередь ты покупаешь глазами. Поэтому что? Правильно, креативы должны быть якркими, сочными, тематическими и красивыми. Сами креативы должны раскрывать все суть. Посмотрел, все понял и захотел купить, не дорого же. Поэтому текст в данном случае лишь усиление эффекта, он направляет в нужно ресло и ставит точку в понимании того что предлагает рекламный баннер. 


Для того чтобы наши креативы работали максимально эффективно, мы разбили их на несколько групп: 

  • во-первых поделили по странам;
  • во-вторых разделили по значимым местам которые можно посетить в той или иной стране;
  • в-третьих поделили на территории вещания, например для тех кто уже находится в Праге показывали одни креативы, а для тех кто только собирается посетить Прагу, другие креативы.
  • в-четвертых сделали объявления на отдельные страницы сайта.


Думаете сложно и много креативов придется делать? Да, так оно и есть, мы с Вами согласимся, зато это эффективно! Так мы делим целевую аудиторию и доносим именно ту информацию, которую нужно, поэтому как не крути, лучше один раз потрудиться, зато потом хорошо продавать. Ведь главная задача не только привести трафик, главная задача привести целевой трафик, который можно конвертировать в хороших отдых для потенциального путешественника и финансовую прибыль для нашего заказчика.


Все экскурсии мы разбили на отдельные рекламные кампании и постепенно охватили все направления в которых работала компания “Швейк-Тур”.



Ключевые шаги

  • Для Заказчика был важен целевой качественный трафик и мы не были ограничены временными рамками, поэтому у нас было достаточно времени для тонких настроек с учетом динамики показов, показателей статистики и результативности;
  • В ходе подготовки рекламной кампании на возврат посетителей сайта были проработаны требования для рекламных объявлений связанные с туризмом и экскурсиями, подключены дополнительные возможности ADNous для того чтобы трафик был максимально качественным;
  • Настроили возврат посетителей сайта, аудиторию ретаргетинга собирали с помощью инструментов и кода ADNous;
  • Для оптимизации работы с отчетами по статистике и отслеживанию трафика с помощью инструментов ADNous прикрепили UTM метки;
  • Для перехода пользователей по объявлениям на отдельную страницу Экскурсий подготовлена кампания по динамическому ретаргетингу;
  • Для оптимизации трафика установили ограничения: по демографии; местам размещения; времени показа;
  • Настроили охват: по интересам; по событиям (праздники / сезон отпусков); на заинтересованных покупателей; на определенных места размещения;
  • В ходе рекламной кампании нами было рекомендовано перевести сайт на новый протокол безопасности https;
  • Для оптимизации и улучшения отслеживание трафика перевели кампаний на новую версию кода ADNous.
  • Собрали широкую синематеку по ключевым словам и минус словам в направлении туризм, экскурсии;
  • Применили системы автоматизации ADNous для улучшения KPI рекламных кампаний;
  • В тестовых объявлениях использовали быстрые ссылки, описание и уточнения, за счет этого объявления получились объемными по содержанию и пользе информации. Для удобства в ADNous есть предварительный просмотр объявлений, вы сразу же можете оценить результат, на сколько красиво и понятно будет отображаться объявление на рекламируемой площадке;
  • Создали мобильную версию объявлений на поиск и сети. 


Делимся нашими наблюдениями по креативам

Рекламная кампания велась довольно длительное время, поэтому у нас была хорошая возможность оценить самые популярные форматы баннеров по тематике экскурсии и туризм, статистику приведем ниже. 


ТОП - 3 креативов по охвату:

  • Встроенный прямоугольник (300х250)
  • Большой прямоугольник (336х280)
  • Полноразмерный баннер (728х90)























ТОП - 3 креативов по CTR:

  • Встроенный прямоугольник (300х250)
  • Большой прямоугольник (336х280)
  • Полноразмерный баннер (728х90)



Делаем выводы

Рекламная кампания удалась и мы добились поставленных целей. Для наглядности приведем скриншот из личного кабинета ADNous, а за время продвижения самыми популярными экскурсиями оказались:

  • Чехия
  • Прага

Готов к взрывному росту продаж?

Зарегистрируйся в ADNous!

Быстрая регистрация

Я принимаю условия Оферты на оказание услуг

Получить консультацию

+7 (499) 938 99 01